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부산이라 좋다!?

홍동식 부경대학교 시각디자인전공 교수

부산은 올봄에 2030 월드엑스포의 실현을 위해 도시 단장과 상징물 개발에 부산한 시간을 보냈다. 국제박람회 기구(BIE) 실사단이 4월에 2030 월드엑스포 개최 후보지 중의 하나인 부산을 실사하기 위해 5박 6일 동안 부산의 이곳저곳을 방문하였다. 이에 부산 시내의 대로변은 온통 영문으로 된 환영 인사 및 부산의 새로운 브랜드 슬로건인 ‘Busan is Good’과 새로운 상징물 디자인이 들어간 플래카드로 가득하였다. 플래카드의 색상은 부산에서 잘 쓰지 않았던 보라색이라 조금 생소하였다. 이러한 현상은 시각디자인 전공자인 필자에게 많은 생각을 가져오게 하였다. 도시 브랜드라고 할 수 있는 도시 상징물 디자인은 그 도시의 간판이며 얼굴이 된다. 이에 대부분의 도시는 막대한 비용을 들여서라도 그 도시의 의미와 정신성을 부여하며 상징성을 이미지화하는 데 주력한다. 2023년은 한국의 큰 도시 중 서울과 부산이 함께 도시 상징물을 개발하게 된다.

도시 상징물 개발의 대표적인 시발점이 된 것은 미국의 뉴욕시라고 여겨진다. 뉴욕이라는 도시를 많은 사람들이 사랑하도록 만든 디자인, ‘I♥NY’은 밀튼 글레이저(Milton Glaser)라는 뉴욕의 그래픽디자이너가 범죄도시라는 오명을 가지고 있던 뉴욕을 불안한 치안에서 벗어나고 도시의 이미지를 긍정적으로 쇄신하기 위한 캠페인의 일부로 디자인하였다. ‘I♥NY’이라는 로고는 1977년 당시 ‘세계의 범죄 수도’라는 오명과 함께 파산 직전에 시달리던 뉴욕시의 의뢰로 탄생했다. 글레이저는 택시 뒷자리에서 아이디어가 떠올랐다고 밝혔으며, 저작권을 뉴욕시에 무상으로 양도했다. 티셔츠와 모자 등 다양한 상품에 찍혀 팔리는 ‘I♥NY’ 디자인으로 뉴욕은 매년 3천만 달러(한화 약 360억 원)를 벌어들이고 있다고 한다. 그리고 흰색의 티셔츠에 단순한 색상으로 상징 디자인을 인쇄하여 많은 이들에게 입히니 신기하게도 뉴욕시의 범죄율이 많이 감소하여 성공적인 도시 상징물 디자인 캠페인으로 유명해진 것이다.

부산시는 1995년에 만들어진 상징물 디자인을 2023년 봄에 도시브랜드 <Busan is Good>과 상징물 디자인을 완전히 바꾸었다. 오랜 시간이 지나서 바뀐 부산의 새 얼굴은 많은 부산 시민들의 의견으로 가득했다. 상징물의 형태는 이해도와 친근감을 높이기 위해 그 도시의 역사와 상징물 등을 기반 삼아 비언어적으로 형상화하는 게 일반적인데, 부산의 새로운 상징은 지나치게 추상적이어서 무엇인지 인식조차 어렵다는 의견이 분분했다. BS의 형상은 영어문화권에서는 비속어의 약자이기에 더욱 부정적 의견이 팽배했다. 그리고 슬로건의 영문 문장은 지극히 평범하며 부산의 문화와 정신이 내포되어 있지 않음에 목소리를 높였다.

사실 시각디자인 분야는 일반 예술과는 달리 객관의 미가 요구된다. 이에 하나의 도시 브랜드 제작과 디자인 상징물 개발이라는 큰 프로젝트의 진행은 다양한 시민들의 의견을 청취하

고 이에 따른 객관적인 미학을 수용하여 상징물을 만드는 디자이너들의 철학과 조형성이 결부되어 만들어져야 한다고 생각된다. 그래서 투명한 시민공청회의 결성과 공식적 디자인에

대한 의견 청취는 꼭 필요한 행정적 절차라고 여겨지며 부산 시민의 소수의견이 아니라 대대적인 의견 수렴이라는 필요한 절차를 거쳐야 한다.

그리고 시각 상징물의 개발에 있어 공식적인 상징물(Opicial Symbol)이 되기 위해서는 제작에 따른 디자인콘셉트 도출과 함께 지구상에 존재하는 디자인 로고의 다각적 검토로 표절

과 저작권에 각별히 유념하여 디자인되어야 한다. AI로 창작물이 범람하는 시대지만, 피상적으로 분석한 정보보다 정보처리의 깊이가 있는 디자인으로 정체성이 있고, 회상하기 쉬우며, 오래 기억할 수 있는 창의성이 돋보이는 슬로건 디자인에 많은 시민들이 목말라하고 있다. 상징물 디자인은 특히 형태의 유사성과 표절에 민감하다. 이젠 누구나 다양한 정보를 쉽게 찾아보고, 많은 정보들 속에 어디선가 본 기억이 많기에 더욱 유의해서 제작해야 한다.

유사성에 대해 살펴보면, 부산시 새로운 상징물(1)은 코인제코 회사에 있는 비트코인 중의 하나인 브라이트 유니온 프라이스 디자인과 상당히 유사한 느낌을 가지고 있다는 의견이 개

진되었다. 자세히 살펴보니 영문 대문자 B의 형태적인 모습과 컬러(Blue & Violet)의 활용이 RGB상에서 볼 때는 거의 같은 색상과 채도로 선정되어, 두 로고는 동일 회사의 로고로 응용 로고 중의 하나로 오인할 수 있는 여지가 있어 보인다. 도형 속의 컬러의 활용은 푸른색에서 보라색으로 바뀌는 그라데이션 효과와 브라이트 유니온 프라이스 디자인의 폴리곤(면)을 구성하여 채색한 효과는 그라데이션 효과와 유사하게 보인다.

부산시 새로운 상징물(2)는 유럽에서 전자 배지와 명장을 인터넷 오더로 만들어 유통하는 배지크래프트(Badgecraft)라는 회사의 로고와도 유사한 형태적 느낌을 가지고 있다는 의견이 있었다. 이 또한 하나씩 뜯어보면 영문 대문자 B의 형태적인 모습을 라인아트로 재현하여 형상이 만들어졌으나 라인의 굵기가 달라 B형태의 공간 구성이 달라졌지만 거의 유사한 형태적 아이덴티티를 가진 디자인이라 할 수 있겠다. 배지크래프트(Badgecraft) 본사에서도 부산시 상징물(2)와는 유사하다고 언급하였다고 전해졌다.(The logo really looks similar to ours.)

포스트모더니즘 이후, 저 붉은 태양 아래 새로운 창작물은 없다고 미학자들이 주창하였지만 도시의 상징물 디자인 제작은 더욱 심사숙고하여야 한다고 생각된다. 상징 디자인은 형태와

기능, 브랜드 그리고 슬로건에 이르기까지 핵심은 원형적 주제와 형태가 없으면 주목받지 못하고 사랑받지 못한다. 구체적인 원형은 다양하게 반응할 수 있기 때문에 무의식과 원초적 감정, 문화적 배경 등으로 많은 사람들은 유사성과 디자인 속에 내포된 함축적 의미를 바로 찾아낸다. 이에 객관적으로 디자인 전문가들의 의견들은 표절에 가까운 유사성을 내포하고 있다는 의견을 개진하고 있지만 엄밀히 따졌을 경우, 타 디자인의 복제와 표절에 따른 법적인 문제는 야기할 수 없는 상황이다.

이제 부산시 브랜드 슬로건과 새로운 상징물은 새롭게 거듭나고 공식적으로 사용하게 되었다. 옛말에 미운 자식 떡 하나 더 주자라는 말이 있듯이 미운 자식을 너그러운 마음으로 보듬고 가야 할 때가 되었다. 우리 모두가 부산을 사랑하는 마음은 변함이 없지 않은가.